衡水老白干如何成為“不上頭”的高端白酒

拉斯維加斯，也許是我最熟悉的美國城市之一。

這倒不是因為位居四大賭城之一，也不是因為“娛樂之都”和“結(jié)婚之都”的美稱。每年，拉斯維加斯的消費電子展CES，云集全球范圍內(nèi)的數(shù)碼新品，已經(jīng)成為了世界上影響力最大技術(shù)年展和產(chǎn)業(yè)盛會。作為IT科技圈的大V，難免會成為拉斯維加斯CES的?？?。

【烈酒大賽上的中國品牌】

最近聽到這個城市的名字與IT無關(guān)——2018年世界烈酒大賽結(jié)果于8月拉斯維加斯揭曉。

作為當(dāng)今最權(quán)威的烈酒評選比賽之一，2018世界烈酒大賽由18位國際烈酒大師對威士忌、伏特加、龍舌蘭及中國白酒等多個品種，數(shù)百款產(chǎn)品進行品評。所有酒品由評審團采用盲測的方式層層篩選。這也難怪，烈酒大賽經(jīng)常被人們打上“專業(yè)” “權(quán)威”和“苛刻”的標(biāo)簽。

令人有些許意外的是，在世界級大賽上再次看到久違的中國白酒品牌。國產(chǎn)白酒品牌衡水老白干的兩款產(chǎn)品獲得大賽最高獎——雙金獎。高端新品“老白干1915”更是贏得評委的一致好評，榮獲“全場最佳”。

看來，“民族的”果然就是“世界的”。中國白酒品牌在世界烈酒舞臺上取得的最高榮譽，不只說明好酒不分國界，更驗證了這樣一個事實：中國白酒正在沖擊全球的高端市場。

【征服高端用戶的里子和面子】

高端白酒已經(jīng)成為社交的代名詞，一個白酒品牌，能夠滿足高端人群挑剔的需求，無非是戳中了兩個痛點：一要有里子，二要有面子。面子，就是文化、歷史，一個品牌要有故事可講。

衡水老白干興于漢、盛于唐、名于宋、明朝被列為國宴酒，久負盛名。央視東方時空報道：早在1915年，衡水老白干在巴拿馬萬國博覽會中一舉拿下最高獎項甲等金質(zhì)獎?wù)隆Ｍ瑯右彩窃谶@次展會中參賽的茅臺，僅獲得銀質(zhì)鍍金二等獎?wù)隆?span>

巧合的是，一百年前的衡水老白干就亮相“巴拿馬萬國博覽會”榮獲最高榮譽，歲月荏苒，時光如箭，歷經(jīng)百年蒼蒼歲月，一百年后，在同樣規(guī)模的國際展會上，衡水老白干再次摘得金獎，無疑是白酒行業(yè)的一段佳話，也成了對衡水老白干品牌最有力的見證。

里子，則是口感、品質(zhì)、健康、一款產(chǎn)品要有征服用戶的亮點。

【獨特的香型】

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，傾聽用戶聲音、分析用戶場景，用創(chuàng)新科技（工藝）不斷打造爆款產(chǎn)品，已經(jīng)被科技圈奉為圭臬。在白酒行業(yè)，全面跟蹤“老白干1915”這款爆品的研發(fā)，你會發(fā)現(xiàn)他們的方法論與互聯(lián)網(wǎng)并沒有本質(zhì)的區(qū)別。

酒和美食類似，酒的風(fēng)格也是由“色、香、味”組成。中西方對于白酒的標(biāo)準(zhǔn)有所不同，西方有色酒有著詳細的標(biāo)準(zhǔn)和完整的法規(guī)，而中國則以香型區(qū)分白酒類型，比如醬香、濃香、清香和米香等。

由于中國幾大白酒品牌多為醬香和濃香型，西方人對中國白酒的普遍認知是“過于濃烈和刺激“；而衡水老白干的獨特香型現(xiàn)已獲得國家認證。

衡水老白干獨特的香型口感與釀造生產(chǎn)工藝密切相關(guān)。衡水老白干采用混蒸混燒老五甑工藝，低溫入池，地缸發(fā)酵，獨特的生產(chǎn)工藝造就了衡水老白干的香氣清雅，醇厚豐柔，甘咧清爽的香型和風(fēng)格。

喝白酒如何不上頭

喝白酒上頭，是白酒行業(yè)的一大痛點。其主要原因是雜醇油的含量過高，這一含量在西方的酒中普遍偏高；在國產(chǎn)白酒中，喝酒上頭也不少人望白酒而卻步。

衡水老白干采用獨特的釀造工藝——地缸發(fā)酵。地缸發(fā)酵可有效隔絕雜質(zhì)，避免有害微生物污染和雜味的產(chǎn)生，讓酒質(zhì)更純凈，也解決雜醇油過高導(dǎo)致的喝白酒上頭問題。

數(shù)據(jù)最能說明問題。采用創(chuàng)新工藝的衡水老白干香型白酒，其雜醇油含量極低，僅為原國家標(biāo)準(zhǔn)的十分之一，茅臺的一半不到。

衡水老白干采用地缸發(fā)酵操作過程較為復(fù)雜，有較高的技術(shù)門檻。但地缸工藝可以保證恒溫恒濕，有利于微生物富集，使地缸發(fā)酵后的酒更醇凈柔順，富含健康因子，消費者飲后更舒適健康。

【結(jié)束語】

在手機行業(yè)，國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)開始深耕海外市場，華米OV在印度市場超過三星和蘋果，OPPO和華為把發(fā)布會開在了歐洲藝術(shù)圣地法國巴黎。他們已經(jīng)不滿足于在拉斯維加斯的CES上的集體亮相。

同樣，衡水老白干在百年之后，在拉斯維加斯的世界烈酒大賽獲獎，無疑是在世界舞臺的一次驚艷亮相，人們感慨衡水老白干品牌歷經(jīng)百年，卻歷久彌新，也讓人們看到中國白酒業(yè)進入海外市場的希望。

衡水老白干進軍星辰大海的機會，不僅在于獨有的香型與歐美白酒的不謀而合，悠久的釀造工藝和酒文化積淀，還在于對于制酒工藝的嚴(yán)格和極致，才能釀出那款征服苛刻品酒師的“不上頭的東方威士忌”——“老白干1915”。